Dünyanın önde gelen marka değerlendirme şirketlerinden Brand Finance’ın “Dünya Futbolunun En Değerli İlk 50 Kulüp Markası” çalışmasından yaptığı derlemeye göre, listeye girebilen 50 kulüp arasında ilk onda yer alanların marka değeri 13 milyar 673 milyon dolara ulaştı.
Milli futbolcu Arda Güler’in de yer aldığı Real Madrid, 1 milyar 805 milyon dolarla dünyanın en değerli futbol kulübü sıralamasında birinci oldu. Geçen yıl yerini Manchester City’e kaptıran Real Madrid, bu sene yeniden birincilik tacını aldı.
“Marka gücü” markalar için önde gelen kriter olurken, Real Madrid 100 üzerinden 96,3 marka gücü skoruyla Google, Coca-Cola, Ferrari ve Rolex gibi dünyanın belli başlı markalarını geride bıraktı. Real Madrid, sosyal medya platformlarında en çok takip edilen futbol kulübü unvanını da taşıyor.
İngiltere takımı Manchester City 1 milyar 726 milyon dolarla ikinci sırada yer alırken, bu takımı 1 milyar 653 milyon dolarla Barcelona takip etti.
İLK ONA İNGİLİZ DAMGASI
En değerli 10 kulübün altısını İngiliz takımları oluşturdu. İlk onda iki İspanyol, bir Fransız ve bir Alman takımı da yer buldu.
Listede 4’üncü sırayı 1 milyar 498 milyon dolarlık marka değeriyle Manchester United alırken, 1 milyar 478 milyon dolarla Liverpool 5’inci sıranın sahibi oldu.
Bayern Münih 1 milyar 325 milyon dolarlık marka değeriyle altıncı sıraya yükselirken, Paris Saint-Germain 1 milyar 294 milyon dolarla yedinci sıraya geriledi.
Listenin 8’inci sırasında 1 milyar 67 milyon dolarlık marka değeriyle Arsenal, dokuzuncu sırasında 930 milyon dolarla Tottenham Hotspur, 10’uncu sırasında da 897 milyon dolarla Chelsea yer aldı.
İlk 50 içinde İngiltere 18, Almanya 11, İspanya sekiz, İtalya altı, Fransa üç, Portekiz iki, Hollanda iki kulüp markasıyla temsil edildi.
Yayımlanan listenin son sırasında yer alan İspanya futbol kulübü Villarreal’in marka değeri 100 milyon dolar oldu. Türk futbol kulüplerinin marka değeri bunun altında kalırken, listede yer bulamadı.
“DÖRT BÜYÜKLER” BİR VILLAREAL ETMİYOR
En değerli dört Türk futbol kulübünün 2024 yılı itibarıyla toplam marka değerinin ise 44 milyon dolar olduğu belirlendi. Yani “Dört Büyükler”in toplam marka değeri, listenin son sırasında yer alan Villarreal’in yarısı dahi etmiyor.
“FUTBOLDA BAŞARI TESADÜF DEĞİL”
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Türk futbolunun değer üretemediğine işaret ederek, “Bu alanda yapılan onca yatırımın ülkeye geri dönüşü istenen düzeyde olmuyor. Spordaki başarıların ülkelerin yumuşak gücü üzerinde önemli etkisi var. Türkiye’nin futbol endüstrisiyle bu güce daha fazla katkıda bulunması gerekiyor.” diye konuştu.
Sporda, özellikle futbolda başarının bir tesadüf olmadığının altını çizen İlgüner, bunun için federasyonların, belli bir strateji doğrultusunda tutarlı, kararlı ve sabırlı çalışmalarla futbolu “değerli” hale getirmesi gerektiğini söyledi.
Araştırmaya göre, dünyanın en değerli 20 futbol kulübünün marka değerleri (milyon dolar) şöyle:
SIRA – MARKA – ÜLKE – 2024 MARKA DEĞERİ
1. Real Madrid CF, İspanya, 1,805
2. Manchester City FC, İngiltere, 1,726
3. FC Barcelona, İspanya, 1,653
4. Manchester United FC, İngiltere, 1,498
5. Liverpool FC, İngiltere, 1,478
6. FC Bayern Munich, Almanya, 1,325
7. Paris Saint-Germain, Fransa, 1,294
8. Arsenal FC, İngiltere, 1,067
9. Tottenham Hotspur FC, İngiltere, 930
10. Chelsea FC, İngiltere, 897
11. Borussia Dortmund, Almanya, 668
12. Juventus FC, İtalya, 623
13. Atletico Madrid, İspanya, 556
14. FC Inter, İtalya, 486
15. AC Milan, İtalya, 429
16. Bayer 04 Leverkusen, Almanya, 357
17. Leipzig, Almanya, 333
18. Newcastle United FC, İngiltere, 325
19. West Ham United FC, İngiltere, 275
20. Aston Villa FC, İngiltere, 268
